MARTINI inaugura una nuova fase della propria comunicazione globale affidando a Jonathan Bailey il ruolo di MARTINI Man, simbolo di spontaneità, eleganza e aperitivo contemporaneo

MARTINI, storico brand italiano dell’aperitivo, ha annunciato una partnership pluriennale con Jonathan Bailey, attore pluripremiato che inaugura una nuova era del celebre MARTINI Man. L’iniziativa si inserisce nella tradizione del marchio che, nel corso degli anni, ha coinvolto importanti personalità del cinema internazionale contribuendo a rafforzarne l’identità e il fascino culturale.

La nuova campagna prende il via con un cortometraggio dal tono leggero e coinvolgente accompagnato da una serie di immagini iconiche. Bailey, lungo la costa assolata nei pressi di Venezia, affronta diverse prove di stile che mettono in scena il concetto di sprezzatura, ovvero quella naturale disinvoltura che rappresenta da sempre uno degli elementi distintivi della cultura italiana.

Il film si apre con l’attore a bordo di una vettura da corsa MARTINI originale degli anni Settanta, chiaro richiamo all’importante tradizione automobilistica del marchio. Successivamente, un enigmatico Maestro gli affida ufficialmente il ruolo di MARTINI Man, dando così inizio a un percorso simbolico dedicato all’eleganza e allo stile italiano.

Lo stile italiano secondo MARTINI

Nel corso della narrazione Bailey interpreta una serie di situazioni che celebrano i rituali contemporanei dell’aperitivo. Dall’ingresso perfetto in un locale alla costruzione di un look ispirato alle celebri opere d’arte del marchio, ogni scena evidenzia un modo autentico e moderno di vivere la convivialità, culminando nella preparazione di un MARTINI Bianco Spritz.

Inoltre, la campagna arriva in un momento in cui cresce il desiderio di esperienze più autentiche e personali. Una ricerca commissionata dal marchio evidenzia che il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% considera attraente uno stile di vita ispirato all’attitudine italiana, caratterizzata da spontaneità ed eleganza.

Per MARTINI questa filosofia non dipende tanto dal luogo in cui ci si trova quanto dal modo in cui si accolgono gli altri, ci si presenta e si vivono le relazioni quotidiane. Di conseguenza, anche piccoli gesti possono contribuire a trasformare ogni giornata in un’occasione speciale da condividere con naturalezza.

MARTINI e la nuova Spritz Collection

Al centro del progetto si trova la MARTINI Spritz Collection, sviluppata per accompagnare le nuove occasioni di aperitivo e guidata dal MARTINI Bianco Spritz. Si tratta di una proposta aromatica e leggermente frizzante che punta a portare un tocco di eleganza italiana nei momenti quotidiani, dagli incontri informali alle occasioni conviviali al tramonto.

Secondo i dati raccolti dal marchio, il 64% degli europei consuma già uno spritz durante i mesi più caldi dell’anno. Per questo motivo, la collezione è stata pensata per offrire drink semplici da preparare ma capaci di valorizzare il rituale dell’aperitivo con uno stile raffinato e immediatamente riconoscibile.

Emma Fox, Global Vice President di MARTINI, ha spiegato che Jonathan Bailey rappresenta perfettamente l’energia del nuovo MARTINI Man grazie alla sua eleganza, sicurezza e naturale capacità di rendere ogni momento aspirazionale ma accessibile. Inoltre, ha sottolineato come lo stile italiano sia soprattutto un’attitudine e un modo di vivere piuttosto che una semplice collocazione geografica.

Una campagna globale tra eventi e città simbolo

La campagna sarà distribuita a livello internazionale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social media e attività esperienziali. Parallelamente, il progetto prevede una serie di contenuti narrativi pensati per diffondere lo spirito del moderno stile di vita italiano presso un pubblico globale sempre più attento ai temi della convivialità e dell’autenticità.

Tra le iniziative più significative figura un takeover estivo di Milano, città considerata un punto di riferimento per la cultura dell’aperitivo. Inoltre, sono previste attivazioni speciali ispirate a TERRAZZA MARTINI in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York, con l’obiettivo di portare la campagna direttamente nei luoghi della socialità contemporanea.

La strategia complessiva punta quindi a trasformare la comunicazione in un’esperienza concreta, collegando MARTINI alle persone, ai rituali e agli spazi che oggi definiscono la cultura dell’aperitivo. In questo modo il marchio rafforza ulteriormente il proprio legame con uno stile di vita basato sulla condivisione e sulla naturale eleganza.

Ricetta del MARTINI Bianco Spritz

Per preparare il MARTINI Bianco Spritz occorrono i seguenti ingredienti:

  • 75 ml MARTINI Prosecco
  • 50 ml MARTINI Bianco
  • 25 ml soda
  • Foglie di menta
  • Una fetta di limone
  • Una fragola.

La preparazione è semplice e immediata. Innanzitutto si versano tutti gli ingredienti in un bicchiere da spritz colmo di ghiaccio, successivamente si mescola delicatamente il contenuto e infine si completa il drink con le guarnizioni prima di servirlo e gustarlo in perfetto stile italiano.

Ugo Dell’Arciprete