Negroni rinnova completamente il packaging degli affettati con un progetto che valorizza la Stella e introduce nuove proposte gastronomiche per l’estate 

Negroni presenta un nuovo system pack che ridefinisce l’identità visiva della gamma affettati, mettendo al centro l’iconica Stella e costruendo un linguaggio coerente tra tradizione e contemporaneità.

Il progetto, sviluppato da AT Design dell’agenzia Armando Testa, unisce infatti l’eredità centenaria del marchio a un’estetica moderna, capace di rafforzare il posizionamento distintivo del brand sugli scaffali.

In questo modo, il restyling non si limita a un cambiamento grafico, ma rappresenta un’evoluzione strategica dell’identità Negroni, pensata per dialogare con il consumatore contemporaneo.

Tradizione e innovazione nel packaging Negroni

Al centro del restyling, disponibile nei punti vendita dalla fine di aprile, emerge un dialogo costante tra passato e futuro, espresso attraverso forme e colori che richiamano la storia del marchio.

Il blu intenso diventa quindi elemento dominante, evocando le confezioni storiche e trasformandosi in uno sfondo narrativo che valorizza la Stella, simbolo identitario di Negroni.

Inoltre, il layout pulito e moderno consente di rendere il packaging uno strumento di comunicazione coerente con la campagna La tua Buona Stella, rafforzando il legame tra prodotto e storytelling.

Di conseguenza, il nuovo design contribuisce a costruire un’esperienza visiva riconoscibile e continua, capace di accompagnare il consumatore fino al punto vendita.

La promessa di qualità e l’esperienza in store

Il restyling introduce anche il claim La Stella che vuol dire Qualità, che diventa una dichiarazione d’intenti e un richiamo diretto all’eccellenza del marchio nel tempo.

La Stella, pertanto, si consolida come elemento centrale di tutti gli asset di comunicazione, rafforzando l’identità proprietaria e distintiva di Negroni.

Parallelamente, il progetto si estende al punto vendita, dove colore, suono e visual contribuiscono a creare un percorso immersivo che guida il consumatore verso lo scaffale.

In questo contesto, viene introdotto anche il Salame Napoli già affettato, caratterizzato da una lavorazione che include affumicatura e stagionatura per esaltarne il gusto intenso e speziato.

Negroni e i panini dell’estate

In vista dell’estate, cresce la richiesta di ricette pratiche ma gustose, e Negroni propone quindi quattro panini all’italiana pensati per pranzi veloci e spuntini di qualità.

Le proposte rappresentano un equilibrio tra creatività e tradizione, offrendo soluzioni semplici ma ricche di sapore, ideali per un consumo informale ma curato.

Queste ricette valorizzano inoltre il nuovo packaging e la gamma affettati, creando un collegamento diretto tra prodotto e esperienza gastronomica.

  • Amigo con prosciutto cotto, peperoni grigliati e provola affumicata con pane integrale, formaggio spalmabile ed erba cipollina
  • Panino integrale con prosciutto crudo, zucchine, pomodoro, insalata e maionese
  • Panino con salame Napoli, carciofini, mozzarella, patè di olive nere e rucola
  • Panino con Negronetto, scamorza affumicata, senape, cicorino e pomodori secchi.

Strategia e identità del marchio Negroni

Attraverso questo progetto, Negroni rafforza la propria identità combinando elementi storici e innovazione, con l’obiettivo di consolidare il rapporto con i consumatori.

Il packaging diventa quindi uno strumento strategico, capace di raccontare valori, qualità e tradizione, contribuendo a distinguere il marchio nel mercato degli affettati.

Inoltre, l’introduzione di nuovi prodotti e proposte gastronomiche consente di ampliare l’offerta, rispondendo alle esigenze di praticità e gusto della stagione estiva.

Infine, il progetto dimostra come l’evoluzione del brand possa mantenere coerenza con la propria storia, valorizzando allo stesso tempo nuove modalità di consumo e comunicazione.

Ugo Dell’Arciprete