Coca-Cola rilancia Zero Caffeina Zero Zuccheri con una nuova identità visiva e un posizionamento pensato per accompagnare con leggerezza e gusto i momenti serali della socialità contemporanea

Coca-Cola annuncia il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, che debutta con una nuova identità visiva e un posizionamento rinnovato, progettato per rendere il brand ancora più rilevante nei momenti della sera, intercettando le nuove abitudini di consumo e rafforzando il legame con esperienze di socialità sempre più diffuse e ricercate.

Inoltre, in un contesto in cui le occasioni di consumo evolvono verso momenti più consapevoli, cresce la richiesta di alternative capaci di unire gusto e leggerezza, permettendo di vivere il tempo libero senza rinunce e mantenendo un equilibrio tra piacere e attenzione alle proprie scelte personali.

Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri risponde a questa esigenza offrendo il gusto autentico di Coca-Cola in una versione senza caffeina e senza zuccheri, ideale per accompagnare le serate in modo spensierato, valorizzando momenti di relax, incontri conviviali e pause individuali con una proposta coerente con i nuovi stili di vita.

Nuova identità Coca-Cola per la sera

Le occasioni serali assumono oggi un ruolo centrale nella socialità contemporanea e rappresentano momenti di decompressione, condivisione e convivialità, nei quali i consumatori cercano esperienze più leggere ma comunque appaganti, capaci di accompagnare diversi contesti con naturalezza e coerenza.

In questo scenario, Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri si propone quindi come una scelta naturale, in grado di inserirsi nei diversi momenti della sera, dalle cene tra amici agli incontri informali, fino alle pause personali, mantenendo un gusto iconico e riconoscibile che resta centrale nell’esperienza del prodotto.

Il rilancio si concretizza anche attraverso un nuovo pack distintivo, caratterizzato da un design elegante e contemporaneo nei toni del nero e dell’oro, con un’estetica pulita e minimalista che rafforza l’identità del prodotto e ne sottolinea il posizionamento premium all’interno della gamma Coca-Cola.

Di conseguenza, questo aggiornamento visivo rappresenta un’evoluzione significativa del linguaggio del brand, rendendo il prodotto immediatamente riconoscibile e coerente con i contesti serali in cui viene consumato, contribuendo a consolidarne il ruolo nelle occasioni di socialità contemporanea.

Strategia Coca-Cola tra gusto e leggerezza

Questo passaggio va oltre il semplice restyling del prodotto e rappresenta una vera evoluzione strategica, attraverso la quale Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri si inserisce nei rituali serali moderni, offrendo una proposta che combina gusto autentico e leggerezza in modo coerente con le nuove esigenze dei consumatori.

Secondo quanto illustrato da Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia, il rilancio segna un momento importante sia per il nuovo design distintivo sia per il posizionamento evoluto del prodotto, pensato per rispondere alla crescente domanda di alternative senza caffeina e senza zuccheri adatte ai momenti di relax serale.

Inoltre, la strategia si basa sulla volontà di intercettare il desiderio diffuso di vivere momenti di pausa senza pensieri, proponendo una bevanda che mantiene il gusto iconico di Coca-Cola ma si adatta a stili di vita più attenti e consapevoli, in linea con le tendenze attuali del mercato.

Campagna integrata e tour nazionale

A supporto del rilancio, Coca-Cola attiva una campagna integrata basata sul concept “Zero Caffeine, Zero Worries”, con l’obiettivo di rafforzare la presenza del brand nei momenti di consumo serali attraverso una comunicazione coerente e diffusa su più canali.

Il piano prevede infatti una campagna video sui social, il coinvolgimento di influencer e creator, oltre a una presenza su TV, piattaforme streaming e Spotify, accompagnata da formati digital out-of-home ad alto impatto visivo nelle principali città, così da garantire ampia visibilità al prodotto.

A queste attività si aggiungono inoltre iniziative nei punti vendita con premi dedicati e materiali shopper, pensate per incentivare la prova e rendere il prodotto più riconoscibile nei contesti di acquisto, favorendo una connessione diretta con il consumatore.

Infine, è previsto un tour itinerante che partirà dal Fuorisalone 2026 e proseguirà in tutta Italia, con l’obiettivo di distribuire oltre un milione di sample e diffondere l’esperienza “zero worries”, toccando città come Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma nei mesi di maggio, giugno e settembre.

Durante le attività di sampling, le lattine in alluminio distribuite verranno raccolte e avviate al riciclo da CIAL, Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, che promuove i valori del progetto di sensibilizzazione ambientale Every Can Counts, noto in Italia come Ogni Lattina Vale.

Ugo Dell’Arciprete