Balocco torna in comunicazione con una nuova campagna multimediale e presenta Triangolosi, i frollini pensati per accompagnare il back to school

Balocco torna in comunicazione con una nuova campagna multimediale TV e Digital pensata per accompagnare i consumatori nel periodo del back to school. Fino al 20 settembre, infatti, l’azienda sviluppa un articolato piano di comunicazione che unisce televisione e piattaforme streaming. In questo modo, il brand punta a essere presente proprio mentre le famiglie riprendono la quotidianità e tornano a condividere i principali momenti di consumo.

La campagna televisiva valorizza alcuni dei prodotti più iconici di Balocco, con Gocciolotti e Risofrolle protagonisti di diversi formati pubblicitari. Gli spot hanno una durata di 15 secondi, mentre i billboard televisivi durano 4 e 10 secondi. Inoltre, per la prima volta debutta sullo schermo anche il nuovo billboard dedicato a Triangolosi, la novità dell’azienda per l’autunno.

Triangolosi si distingue per una struttura geometrica a tre angoli, studiata per offrire un’esperienza particolarmente adatta all’inzuppo. Il nuovo frollino combina infatti una base croccante con ingredienti pensati per esaltare il gusto a ogni assaggio. In particolare, la ricetta valorizza due elementi che caratterizzano il prodotto:

  • i crunchy flakes, fiocchi di grano dorati e croccanti;
  • le golose gocce di cioccolato fondente.

Il nuovo racconto di Balocco

Anche il packaging di Triangolosi segue una precisa strategia di comunicazione e mette al centro il biscotto e i suoi ingredienti. Una banda grafica evidenzia immediatamente l’appartenenza del prodotto al segmento dei frollini ricchi. Inoltre, lo storytelling prosegue tra fronte e retro della confezione, creando un racconto semplice e riconoscibile.

Il packaging introduce così il Teorema dell’inzuppo del Signor Balocco, costruito intorno alla particolare forma del nuovo biscotto. La formula spiega che Lato 1 più Lato 2 più Lato 3 corrispondono ai Triangolosi, collegando in maniera immediata la geometria del frollino alla sua identità. In questo modo, la confezione diventa parte integrante del racconto del prodotto.

La scelta della forma triangolare rappresenta quindi un elemento distintivo della novità Balocco e rafforza la promessa legata all’inzuppo. Allo stesso tempo, la presenza dei crunchy flakes e delle gocce di cioccolato fondente contribuisce a costruire un’esperienza di consumo riconoscibile. Il risultato è un frollino che punta a combinare croccantezza, golosità e originalità in un’unica proposta.

Televisione e streaming ampliano la campagna

Dal 7 al 20 settembre il piano di comunicazione prosegue con una campagna Digital sulle principali piattaforme streaming. La strategia media punta a garantire un’elevata frequenza e, al tempo stesso, la massima copertura delle audience interessate. In questo modo, Balocco estende il racconto oltre la televisione tradizionale e intercetta i consumatori anche nei nuovi contesti di fruizione dei contenuti video.

La pianificazione integra infatti una presenza capillare sulle principali emittenti televisive con un’estensione digitale dedicata. Questa combinazione permette alla campagna di accompagnare il pubblico attraverso modalità di visione differenti, mantenendo una comunicazione coerente. Inoltre, l’utilizzo coordinato dei diversi canali consente al brand di rafforzare la continuità del messaggio durante un periodo particolarmente importante per i consumi familiari.

La nuova campagna arriva dunque in una fase strategica dell’anno, quando il back to school riporta le famiglie alla routine quotidiana. Balocco utilizza questo momento per riproporre alcuni dei suoi prodotti più conosciuti e, contemporaneamente, per presentare Triangolosi come una delle principali novità dell’autunno. La comunicazione assume così una duplice funzione, consolidando la presenza della marca e introducendo il nuovo prodotto.

La scelta di affiancare televisione e Digital risponde infine alla volontà di raggiungere pubblici differenti attraverso un racconto coerente e continuativo. La strategia prevede investimenti in continuity con l’obiettivo di consolidare ulteriormente la brand awareness di Balocco. In questo scenario, la campagna sostiene sia la visibilità dei prodotti iconici sia il lancio di Triangolosi, rafforzando il rapporto tra la marca e i suoi consumatori.

Triangolosi, la novità dell’autunno

Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco SpA, ha spiegato che la nuova campagna nasce dalla volontà di presidiare un momento strategico dell’anno e accompagnare i consumatori nel back to school. La responsabile ha sottolineato inoltre l’importanza di valorizzare alcuni dei prodotti più iconici dell’azienda. Parallelamente, la comunicazione presenta Triangolosi come la grande novità dell’autunno.

Secondo Maria De Vivo, l’integrazione tra televisione e Digital permette di amplificare la forza del racconto e raggiungere pubblici diversi con una comunicazione coerente, continuativa e ad alta efficacia. La strategia, inoltre, punta a mantenere una presenza costante sui diversi mezzi. In questo modo, Balocco può rafforzare progressivamente la propria brand awareness e consolidare la relazione con i consumatori.

La campagna Balocco resterà attiva fino al 20 settembre, mentre la componente Digital sulle principali piattaforme streaming si svilupperà dal 7 al 20 settembre. Il nuovo Triangolosi affianca così Gocciolotti e Risofrolle nella comunicazione televisiva, ampliando la gamma di prodotti protagonisti del periodo. Per l’autunno, il brand punta quindi su una novità caratterizzata dalla forma triangolare, dai crunchy flakes e dalle gocce di cioccolato fondente.

Ugo Dell’Arciprete