L’11 e 12 aprile Nespresso porta a Milano la sua prima Vertuo Immersive Experience, un evento gratuito e aperto al pubblico che trasforma i Bagni Misteriosi in un percorso sensoriale dedicato all’evoluzione del caffè.
Un’esperienza immersiva e interattiva pensata per raccontare come sta cambiando il nostro modo di vivere uno dei rituali più iconici di sempre.
Dall’espresso ai coffee explorer: come cambia il modo di vivere il caffè
Se pensi che il caffè sia solo una questione di espresso veloce al bancone, forse è il momento di aggiornarti. In Italia sta nascendo una nuova generazione di appassionati: i coffee explorer. E no, non è solo un modo cool per dire “amanti del caffè”, ma un vero e proprio cambio di mentalità che mescola tradizione, creatività e voglia di sperimentare.
A raccontarlo è la nuova ricerca realizzata da Nespresso insieme a SWG, che fotografa un’Italia sempre più curiosa e aperta a reinventare uno dei rituali più amati.
Il caffè? Sempre più personale (e creativo)
Partiamo da un dato che dice tutto: il 70% dei giovani tra i 20 e i 40 anni sperimenta attivamente con il caffè. Non si tratta più solo di scegliere tra corto o lungo, ma di giocare con ricette, temperature, ingredienti e momenti della giornata.
Il caffè diventa così una tela bianca su cui esprimersi: c’è chi lo usa in cucina, chi si diverte con versioni fredde o aromatizzate, e chi si cimenta con cappuccini da veri baristi (latte art inclusa). E sì, anche l’occhio vuole la sua parte: oggi il caffè è sempre più “instagrammabile”.
Casa dolce coffee lab
Se c’è un luogo dove questa rivoluzione prende davvero forma, è casa. L’80% degli intervistati la considera lo spazio ideale per sperimentare in libertà, lontano dalle regole del bar.
Qui il rito resta, ma si evolve: il 78% dice che le proprie abitudini quotidiane sono riconoscibili, ma mai identiche. Tradotto: sì all’espresso del mattino, ma con un twist diverso ogni giorno.
E non finisce qui: un giovane su due vuole ricreare a casa le esperienze provate fuori. Dal coffee shop alla cucina domestica, il passo è sempre più breve.
Caffè per ogni mood
Un’altra svolta interessante? Non esiste più “il” caffè, ma tanti caffè per tanti momenti. Il 70% degli italiani associa il consumo a occasioni diverse – colazione, lavoro, relax – mentre il 64% lo personalizza in base all’umore.
Hai bisogno di energia? Espresso intenso. Vuoi rilassarti? Una versione più lunga o una ricetta fredda. Il caffè diventa così un compagno di giornata, capace di adattarsi a te.
L’effetto social: tra matcha e latte art
Anche il mondo digitale conferma questa evoluzione. Crescono le ricerche su preparazioni domestiche, ricette e contenuti visivi.
Trend come il matcha latte (+83%), la latte art e i video “how to” stanno conquistando tutti. Ma non è solo una questione di gusto: è il processo creativo che affascina. Preparare il caffè diventa un rituale da vivere e condividere.
Un’esperienza immersiva tra gusto e immaginazione
Ed è proprio questa evoluzione che prende forma nella Vertuo Immersive Experience di Nespresso. L’evento si sviluppa in cinque stanze tematiche, ognuna dedicata a un diverso modo di vivere il caffè.
Si parte dalla tradizione italiana, con richiami ai paesaggi del lago di Como, per poi passare a scenari più onirici: nuvole soffici, skyline urbani all’alba, giungle rigogliose e ambienti blu pensati per momenti di condivisione e divertimento.
Un viaggio che non è solo da vedere, ma da vivere – e naturalmente da assaggiare, grazie a ricette esclusive proposte nel Coffee Bar.
Vertuo Up: il caffè come lo vuoi tu
Protagonista dell’esperienza è la nuova Vertuo Up, pensata per chi vuole superare i confini del classico espresso.
Accanto ai formati tradizionali, introduce nuove possibilità: dalla mug alle ricette fredde, fino alla modalità Coffee Creations, perfetta per chi ama sperimentare.
Il risultato? Un caffè sempre più versatile, personale e creativo.
What else? O meglio… cos’altro?
In questo nuovo scenario, cambia anche il modo di pensare il caffè. Non è più solo un’abitudine, ma un’esperienza da reinventare ogni giorno.
Il celebre “What else?” di George Clooney, ora affiancato da Dua Lipa, si trasforma così in una domanda ancora più attuale: cos’altro puoi vivere con il tuo caffè oggi?
E la risposta, oggi più che mai, è: tutto quello che vuoi.
