Il brand tedesco celebra la sua storia con una ricostruzione fedele del design originale e una campagna globale dedicata alle sue radici

Novant’anni di un’icona internazionale

Jägermeister si prepara a celebrare un traguardo simbolico: 90 anni di storia. Per l’occasione, il marchio tedesco lancia la Retro Limited Edition, una versione speciale della celebre bottiglia che ripropone in modo autentico il design originario. Il progetto è accompagnato da una campagna globale che invita a ripercorrere l’evoluzione del brand, dalle sue radici legate al mondo venatorio alla diffusione planetaria che ne ha consolidato l’immagine come liquore alle erbe riconosciuto in oltre 150 Paesi.

Il nome stesso Jägermeister, che in tedesco significa “maestro cacciatore”, richiama la tradizione dalla quale la ricetta prese forma. Il marchio, nel corso dei decenni, è passato da simbolo della cultura dei cacciatori a componente stabile della mixology contemporanea, fino a diventare un riferimento di stile e gusto per generazioni diverse.

La ricostruzione della bottiglia originale di Curt Mast

La nuova edizione limitata trae ispirazione diretta dalla prima bottiglia ideata da Curt Mast, figura cruciale nella storia del marchio. Oltre a creare la ricetta segreta – ancora oggi custodita gelosamente – Mast progettò anche la bottiglia originale, testandone personalmente la resistenza agli urti per garantirne la funzionalità durante l’uso in ambienti rurali e boschivi.

La Retro Limited Edition ripropone alcuni elementi distintivi:

  • vetro trasparente con spalle squadrate,

  • etichetta vintage frutto di un lavoro archivistico,

  • tappo in stile retrò coordinato,

  • una incisione in rilievo del cervo con la croce luminosa tra le corna, simbolo legato alla leggenda di Sant’Uberto, patrono dei cacciatori.

Secondo il marchio, l’obiettivo non era reinterpretare ma ricostruire fedelmente il design originario, valorizzando così l’eredità grafica e simbolica che ha contribuito a rendere la bottiglia una delle più riconoscibili sugli scaffali internazionali.

La ricetta segreta: 56 ingredienti e maturazione in rovere

Nonostante il restyling, il contenuto rimane immutato. All’interno della bottiglia si trova infatti lo stesso Jägermeister che ne ha segnato il successo nei decenni: un liquore ottenuto da 56 ingredienti naturali tra erbe, radici, frutti e fiori provenienti da diverse aree del mondo. Il processo produttivo prevede la creazione di quattro macerati distinti, successivamente lasciati maturare in botti di rovere secondo tempi lenti e controllati.

Questa struttura aromatica complessa dà vita a un equilibrio tra note dolci, amare e speziate che ha reso la ricetta riconoscibile e facilmente identificabile dai consumatori internazionali.

Il commento dell’azienda sul design originale

A descrivere il valore del progetto è Fabian Fischer, Senior Global Innovation Manager del brand:
“Il design originale della bottiglia riflette una combinazione di utilità e praticità. È stato progettato per essere funzionale – ed è diventato una delle bottiglie più riconoscibili sugli scaffali dei bar in oltre 150 Paesi, un’icona senza tempo.”

Le sue parole sottolineano il ruolo del design come componente centrale dell’identità del marchio, oltre che come elemento narrativo della sua storia.

Disponibilità e campagna anniversario

La Retro Limited Edition sarà distribuita in oltre 30 Paesi. In Italia sarà disponibile in selezionati punti vendita della grande distribuzione a partire da novembre 2025, diventando così un oggetto da collezione per appassionati e consumatori affezionati.

Parallelamente, Jägermeister lancia una campagna anniversario internazionale dedicata a raccontare nove decenni di evoluzione del brand, con contenuti che ripercorrono le origini, i cambiamenti culturali e il ruolo del liquore nelle abitudini sociali di epoche diverse.