Debutta il primo brand italiano Freely   che unisce arte e mixology zero alcohol per una convivialità inclusiva e attenta al benessere.

Il panorama del beverage internazionale sta vivendo una trasformazione profonda, spinta da una consapevolezza sempre crescente verso stili di vita equilibrati. In questo contesto si inserisce il lancio di Freely, il primo brand italiano che punta a scardinare i pregiudizi sulle bevande analcoliche. Con lo slogan “The Authentic Alternative”, il marchio non si presenta come un semplice sostituto, ma come una scelta di stile autonoma, capace di coniugare il piacere del rito sociale con l’attenzione alla salute.

Un nuovo paradigma per la convivialità contemporanea

L’obiettivo di Freely è rispondere a una domanda di mercato sempre più esigente: quella dei consumatori urban e curiosi che desiderano partecipare a un aperitivo o a una serata di mixology senza dover necessariamente assumere alcol o zuccheri in eccesso.

La filosofia del brand si fonda sulla libertà di scelta. Non si tratta più di rinunciare a qualcosa, ma di abbracciare un modo di stare insieme che sia al contempo elegante, audace e consapevole. Che si tratti di un contesto professionale o di un momento di relax tra amici, l’offerta mira a garantire la stessa complessità aromatica e lo stesso fascino estetico dei drink tradizionali.

Le quattro linee di prodotto tra spirits e fermentazioni

Ciò che differenzia Freely nel settore Ho.Re.Ca. è l’ampiezza trasversale della sua gamma, suddivisa in quattro pilastri fondamentali che coprono ogni esigenza della giornata:

  • Spirits Analcolici: Veri e propri distillati “zero” ispirati ai grandi classici. Dalle note botaniche del gin alle sfumature calde del rum, fino agli storici sentori degli aperitivi italiani, questi prodotti sono pensati per non far rimpiangere il rituale del cocktail preparato a regola d’arte.

  • Soft Drink Premium: Una linea di toniche e bevande botaniche rigorosamente senza zucchero, biologiche e vegane. Il profilo gustativo è deciso e bilanciato, ideale sia per la bevuta liscia che per la miscelazione.

  • Birre Artigianali Zero Alcohol: Il catalogo include attualmente IPA e Lager, ma l’azienda ha già annunciato un’espansione imminente che vedrà l’ingresso di varianti ambrate e blanche, mantenendo intatta la struttura tipica della produzione artigianale.

  • Kombucha d’Autore: Cinque varianti di questo fermentato naturale, caratterizzate da profili aromatici vivaci e proprietà benefiche, posizionandosi come l’alternativa ideale per chi cerca benessere senza sacrificare il gusto.

Quando il packaging incontra l’arte di Enrico Benetta

Freely non si limita a curare il contenuto, ma eleva il contenitore a oggetto di design. L’immagine del brand è infatti firmata dall’artista Enrico Benetta, celebre a livello internazionale per la sua ricerca stilistica basata sul carattere tipografico Bodoni.

Benetta ha reinterpretato il logo e realizzato opere originali destinate alle etichette, trasformando ogni bottiglia in un piccolo manifesto di “arte liquida”. Questo connubio tra estetica, cultura e sapore sottolinea l’identità ricercata del progetto, rendendo i prodotti Freely riconoscibili non solo al palato, ma anche alla vista.

Il futuro del bere bene: “Drink Better, Feel Better”

In un mondo che viaggia veloce, Freely propone una sosta intelligente. Il messaggio “Drink Better. Feel Better” riassume una visione dove il piacere del momento non compromette il benessere del giorno dopo. È una risposta fresca e sociale ai tempi moderni, dove l’autenticità non passa più per la gradazione alcolica, ma per la qualità delle materie prime e l’originalità dell’esperienza proposta.