Una campagna integrata su radio e stampa per valorizzare due eccellenze IGP simbolo della tradizione natalizia e promuoverne il consumo per tutta la stagione invernale.

Novembre e dicembre rappresentano da sempre il periodo di massima concentrazione delle vendite di Zampone Modena IGP e Cotechino Modena IGP, due prodotti iconici della tradizione gastronomica italiana. Proprio in questo contesto stagionale, il Consorzio di Tutela Zampone e Cotechino Modena IGP ha scelto di rafforzare la propria strategia di comunicazione. Una nuova e articolata campagna multimediale è stata  pensata per valorizzare il profilo distintivo di entrambe le specialità.

Una strategia di comunicazione rinnovata e più mirata

La campagna 2025 introduce una novità significativa. Per la prima volta, Zampone e Cotechino Modena IGP vengono raccontati separatamente, con messaggi dedicati e coerenti con il loro diverso posizionamento nella percezione dei consumatori.

Questa scelta strategica nasce dai risultati di una ricerca di mercato condotta da Eumetra, che ha evidenziato come i due prodotti siano associati a vissuti e occasioni di consumo differenti.

Lo Zampone Modena IGP emerge come fortemente legato alla tradizione e alle festività, mentre il Cotechino Modena IGP viene percepito come più versatile e adatto a essere protagonista di ricette alternative durante tutto l’arco dell’inverno.

La campagna radio: due soggetti, un unico obiettivo

Il cuore della comunicazione è rappresentato dalla campagna radio, sviluppata in due soggetti creativi distinti della durata di 20 e 15 secondi. Gli spot sono stati pianificati per l’intero mese di dicembre, con una forte concentrazione nelle fasce di massimo ascolto del Drive Time:
mattina: 7:00 – 9:00
sera: 18:00 – 20:00

La pianificazione coinvolge alcune delle principali emittenti radiofoniche nazionali, tra cui RDS e RTL 102.5, affiancate da una selezione di radio locali e regionali. In tal modo si garantisce una copertura capillare e un’elevata frequenza di contatto con il pubblico.

L’obiettivo è rafforzare la notorietà dei prodotti IGP, sottolineandone il valore aggiunto in termini di qualità certificata, tradizione e versatilità in cucina.

La stampa consumer: tre soggetti per raccontare l’inverno del gusto

 

image003-273x350 Zampone e Cotechino Modena IGP: la nuova campagna on airA precedere e accompagnare la campagna radio, il Consorzio ha attivato una campagna stampa consumer articolata in tre soggetti creativi. Ciascuno ha un messaggio specifico e una pianificazione mirata.

  • “Cotechino Gourmet per l’inverno”, pianificato nel mese di novembre, con l’obiettivo di presentare il Cotechino Modena IGP come un secondo piatto a base di carne, naturalmente proteico, facile da preparare e adatto a un consumo non limitato alle festività.

  • “Cotechino Modena per le feste”, pianificato a dicembre, dedicato al ruolo centrale del prodotto sulle tavole italiane durante i momenti conviviali più importanti.

  • “Zampone Modena per le feste”, anch’esso on air a dicembre, per celebrare uno dei simboli più autentici della tradizione gastronomica natalizia.

Attraverso questi soggetti, la comunicazione punta a rafforzare il legame emotivo con i consumatori e a valorizzare l’atmosfera unica delle festività vissute in famiglia.

Un media mix integrato e sinergico

L’obiettivo complessivo della campagna stampa è quello di creare una sinergia efficace con la campagna radio in corso e con la campagna digital, la cui attivazione è prevista nelle prossime settimane. Un media mix integrato, pensato per massimizzare la visibilità dei prodotti e garantire coerenza di messaggio su tutti i touchpoint.

Questa strategia multicanale consente di intercettare target differenti, accompagnando il consumatore lungo tutto il percorso di scoperta e valorizzazione di Zampone e Cotechino Modena IGP.

Le agenzie coinvolte

L’agenzia Melunera ha sviluppato la creatività della campagna radio, mentre Visual Art Group, partner creativo che ha curato l’impostazione visiva e narrativa dei soggetti, ha realizzato la campagna stampa.