illycaffè, leader nel caffè di alta qualità sostenibile, presenta la nuova campagna di comunicazione “L’Emozione del Gusto”, on air dal 4 maggio, con protagonista Massimo Bottura, chef tre stelle Michelin e stella verde, ambasciatore illy dal 2023. Il focus della campagna è l’innovativo sistema X▪CAPS, capsule e macchine per la casa progettate per offrire un’esperienza sensoriale senza precedenti.
Realizzata da IPG Coffee Table, prodotta da Think|Cattleya e diretta da Gabriele Mainetti, la campagna racconta il caffè come esperienza emotiva e quotidiana, enfatizzando la connessione tra gusto, design e sostenibilità.
Lo spot si apre in un momento conviviale nella cucina di Bottura, dove si festeggia il compleanno di una componente della brigata. Dopo il dolce e le candeline, arriva la sorpresa finale: lo chef Bottura invita tutti a chiudere gli occhi e ad assaporare un illycaffè preparato con il nuovo sistema X▪CAPS. Il risultato è un’esplosione di gusto e aroma, subito riconosciuta da tutti i presenti, unita a un design sferico distintivo e alla sostenibilità della capsula in alluminio riciclato all’85%.
“In Italia, il caffè non è una semplice bevanda. È un rito, un simbolo di bellezza e condivisione. X▪CAPS porta precisione e poesia nel nostro quotidiano, trasformando ogni tazzina in un viaggio emozionante”, afferma Massimo Bottura, che sottolinea come illy riesca a racchiudere in un piccolo gesto l’essenza dello spirito italiano.
X▪CAPS rappresenta il culmine di oltre 90 anni di esperienza illy nel mondo del caffè, unendo la tradizione alla ricerca continua per offrire ai consumatori di oggi gusto, innovazione e rispetto per l’ambiente.
“Con questa campagna vogliamo presentare al pubblico l’innovazione di X▪CAPS e trasmettere l’idea che un caffè di alta qualità, preparato con tecnologia avanzata, possa trasformarsi in un momento di autentica emozione – commenta Cristina Scocchia, CEO di illycaffè –. Una qualità talmente straordinaria da conquistare anche il palato di un grande chef come Bottura. Il nostro impegno per l’eccellenza e per la sostenibilità passa anche da questi dettagli.”
La campagna “L’Emozione del Gusto”, con immagini evocative e una narrazione emozionale, si pone come una celebrazione dei valori che rendono illy un marchio iconico: la qualità assoluta, il design ricercato, la sostenibilità e la capacità di lasciare un segno nella quotidianità di chi sceglie il suo caffè.
